Como as marcas estão investindo em NFTs
Já sabemos que os NFTs (Tokens não fungíveis) vêm ganhando cada vez mais espaço no mercado.
Esse investimento digital está conquistando consumidores e consequentemente levando as marcas a se interessarem e investirem nessa nova forma de arte digital.
As aplicações de NFTs acontecem em diversos segmentos, desde obras de arte famosas, games, e até na moda.
Parte da motivação dessas empresas é estar à frente da inovação, se posicionando de forma estratégica para um novo mercado e ao mesmo tempo se conectando com uma base consumidora mais jovem.
Não à toa que, grandes marcas de diversos segmentos como Nike, Coca-Cola, McDonald‘s, Taco Bell, Pepsi, Clinique, Mattel e até marcas de luxo como a Gucci, já apostam no que é considerada a mais nova onda de inovação.
Alguns exemplos de como as empresas estão entrando nesse mercado:
Dressx é uma startup de marketplace de roupas digitais. Com ele é possível utilizar as roupas que compramos em fotos, vídeos, lives e reuniões online.
Unopened está desenvolvendo o davaproject, um ambiente descentralizado de criação de avatares onde é possível a compra de roupas e acessórios para personalizar os mesmos
Neste artigo vamos falar sobre as grandes marcas que já estão investindo nesse mercado.
Quais são as marcas de moda que já possuem NFT?
Para as marcas, o uso desses tokens não fungíveis representa uma oportunidade de gerar receitas adicionais. Isso porque podem configurar uma nova forma de distribuição dos seus ativos, que pode acontecer por meio da criação de produtos digitais exclusivos ou como complemento de ofertas físicas.
A seguir veja quais são as grandes marcas que apostam nesse novo formato:
Dolce & Gabbana
Uma das marcas mais conhecidas do mundo está apostando na combinação de look físico e digital, e muitas experiências exclusivas. E com isso, está colhendo os frutos desse investimento.
A coleção Collezione Genesi é a primeira coleção NFT de luxo da marca, que envolve obras digitais e físicas, realmente fazendo uma ponte entre o físico e o metafísico. E está gerando mais de 6 milhões de dólares em vendas.
Dolce & Gabbana lançará em breve o DGFamily Boxes que são NFTs exclusivos. Ele dará acesso ao universo Gabbana físico e digital, apenas para os donos dessas caixas.
VOGUE
Em setembro de 2021 lançou sua primeira capa de revista em NFT vendido por $37.000,00.
Gucci
Em maio de 2021, a marca italiana colocou à venda uma versão original da sua bolsa Dyonisus. A NFT foi lançada no jogo Roblox pelo preço de 450 Robux, o equivalente a $5,5 dólares. A venda durou apenas alguns minutos e a Gucci conseguiu levantar nesse período $24 mil em uma venda. Porém, um dia depois, a mesma bolsa foi vendida por 350.000 Robux.
Nike
Outra marca que mergulhou de cabeça no universo das NFTs foi a Nike.
A gigante multinacional de moda e artigos esportivos anunciou a compra de uma das maiores empresas do setor da moda em NFT, a RTFKT, com o objetivo de conectar pares de tênis físicos às suas versões digitais.
Ao contrário do movimento que outras marcas fizeram, é possível adquirir um tênis ou peça de vestuário da Nike na sua versão digital e também receber uma versão física do produto.
A coleção FEWOCiOUS gerou $3.100.000,00 em vendas, segundo o site Statista.
Como as marcas estão usando as NFTs ?
À medida que o mercado vem se popularizando, os profissionais do marketing estão aproveitando de algumas maneiras, tanto para impulsionar a publicidade quanto para gerar receita.
A E.l.f Cosmetics, por exemplo, lançou nove NFTs baseados em maquiagem que foram vendidos por US $5 a US $9, comparáveis ao que os produtos reais custam nas lojas.
Enquanto $5 não parece muito, a verdadeira geração de receita vem na revenda. Quando um NFT é revendido, o criador original recebe uma parte da venda automaticamente.
Os NFTs também têm sido usados para promover reposicionamentos, e como uma forma de marcas “clássicas” trabalharem com novos artistas.
A Campbell’s Soup renovou seu rótulo para um visual mais limpo e moderno, comemorando a mudança com 100 NFTs com a ajuda da artista Sophia Chang, que trabalhou com Nike, Apple e Puma.
Em 2019, a NBA e a NBA Players Association formaram um acordo com a Dapper Labs para criar o NBA Top Shot, uma plataforma digital para os fãs de basquete coletarem, trocarem e criarem momentos da história da liga em blockchain via NFTs.
Conclusão
A moda digital está crescendo cada vez mais e dispõe de vários casos de uso diferentes que podem se adequar a cada empresa.
Esse ato de dar benefícios para seus clientes tem sido chamado de wear-to-earn, onde o uso ou a simples posse de determinado produto gera ao cliente uma série de vantagens, algumas delas exclusivas para esse público.
Continue acompanhando os nossos artigos e fique por dentro dessa nova tecnologia que está dominando vários segmentos.
